مقدمه:
داشتن یک وبسایت قوی جز اصلی ترین موارد برای موفقیت در دنیای تجارت الکترونیک است. همچنین برای رقابت در بازارهای مختلف داشتن وبسایتی به روز جز اصلی ترین عوامل موفقیت می باشد. باید این نکته را در نظر داشت که طراحی سایت از طراحی به معنای کلمه فراتر است. در واقع امروزه طراحی جزیی از بازاریابی آنلاین حساب می شود. طراحی سایت موفق بخش وسیعی از عملکرد مثبت یک مجموعه و یا کیفیت محصولات یک واحد تولیدی را به نمایش می گذارد. در زیر به 7 مورد اساسی برای طراحی موفق سایت های گوناگون اشاره می شود.
1- سادگی طراحی:
باید در نظر داشت که سایت هایی که دارای ساختاری پیچیده یا شلوغ ( دارای منوهای زیاد و با آیتم های متعدد ) هستند، در اکثر موارد باعث گمراهی مخاطب می شوند. کاهش بازدید مخاطبین باعث کاهش رتبه بندی سایت می شود. در صورتی که طراحی سایت ساده و به دور از پیچیدگی باشد ، به مرور زمان اثر خود را با جذب مخاطب بیشتر، افزایش رنک و بهینه سازی سئو سایت نشان خواهد داد.
2- استفاده از خلاقیت:
فضای سفید ( فضای خالی موجود در میان عکس ها و نوشته ها ) همواره توسط طراحان خلاق مورد استفاده قرار می گیرد. استفاده مناسب و با خلاقیت از این فضاها ( که برخی آنها را به اشتباه فضای منفی در طراحی سایت ها حساب می کنند ) در کنار عناصر گرافیکی به جذابیت سایت می انجامد. به طوری که مخاطب با اولین بازدید از سایت به نوعی شیفته سادگی و خلاقیت بالا در طراحی آن می شود. باید دقت داشته باشیم که مخاطبین سایت ها که به دنبال محصولی خاص و یا خدمت به خصوصی هستند، اغلب و در نگاه اول کیفیت محصولات و یا خدمات را بر اساس ظاهر سایت قضاوت می کنند.
3- طراحی منحصر به زمینه فعالیت و مخاطبین:
در زمان طراحی سایت قبل از هر چیز باید طراحی و تکنیک های آن را بر اساس خدمات ارائه شده توسط صاحب وبسایت هماهنگ کرد. بیشترین میزان شناخت از مخاطب را باید مجموعه ارائه دهنده خدمات ( صاحب وبسایت ) داشته باشد و با در میان گذاشتن این اطلاعات با طراحان سایت در بهینه سازی محتوای سایت خود کمک شایانی کند.
4- شبکه های اجتماعی لینک شده در سایت و تبلیغات آن ها:
با توجه به استفاده وسیع کاربران از شبکه های اجتماعی، باید دقت داشت که تبلیغات در شبکه های اجتماعی را به صورت صادقانه و غیر رباتیک انجام داد. منظور از غیر رباتیک بودن تبلیغات، نزدیک بودن شعارهای تبلیغاتی به زبان محاوره ای و در عین حال تشویق کننده بودن آن هاست.
برای مثال برای تبلیغ کردن استفاده از پنل خورشیدی ( که انرژی موجود در نور خورشید را به الکتریسیته تبدیل می کند ) شعار "سقف خانه خود را به کار بگیرید!" به مراتب از شعار "برای خانه خود پنل خورشیدی پیدا کنید!" موثر است، به این دلیل که به زبان محاورهای انسان ها نزدیک تر می باشد.
5- طراحی و عملکرد روان وبسایت :
در طراحی سایت در صورت به کار بردن وب سرویس ها باید به شکلی انجام شود که کاربر به راحتی کامل با سایت ارتباط برقرار کند. تجربه استفاده کاربر از سایت UX در صورتی که طراحی سایت اصطلاحا User-friendly باشد، جز عوامل مهم بهینه سازی سئو سایت است.
6- استفاده از عبارات ساده، رایج و قابل فهم در محتوا:
استفاده از کلمات و عبارات ساده و قابل فهم برای مخاطب برای افزایش بازدید از سایت ضروری است. این مطلب برای وبسات هایی که فعالیت های تخصصی ( مثل زمینه پزشکی ) و یا صنعتی دارند بسیار مهم است. برای مثال در زمینه صنایع استفاده از لغات و جملات تخصصی و یا توضیح و تفسیر فرآیند تولید محصولات معمولا کمکی به افزایش تعداد مخاطبین وبسایت نمیکند. در مواردی حتی ممکن است با پیچیده کردن محتوای سایت از تعداد مخاطبین هم کم شود. بحث تولید محتوای مناسب از اصول اولیه بهینه سازی سایت و افزایش رنک و جذب مخاطبین ارگانیک می باشد.
7- قرارگیری اولویت در سایت:
باید در نظر داشت که اولویت های صاحب سایت ( از جمله خدمات برتر و یا محصولات ممتاز ) در صفحه نخست ( اصلی ) سایت قرار گیرند. نحوه قرارگیری این اولویت ها نیز در سایت باید به گونه ای باشد، که با یک نگاه کوتاه توسط مخاطب شناسایی شوند. همچنین قرار گرفتن اطلاعات تماس مجموعه ( از جمله تلفن، ایمیل و آدرس ) باید به گونه ای طراحی شوند که مخاطب برای یافتن آنها، مجبور نباشد زمان زیادی را صرف کند. عدم توانایی مخاطب برای پیدا کردن اطلاعات تماس یک مجموعه گاهی اوقات باعث خارج شدن سریع مخاطین جدید از وبسایت می گردد که این امر Bounce Rate سایت را بالا برده و از رتبه بندی سایت برای نمایش در صفحات اولیه موتورهای جستجو می کاهد.
جمع بندی:
در طراحی سایت مانند هر کار دیگری، داشتن شالوده ای قوی برای ادامه کار ضروری است. سایت هایی که از طراحی مناسب و حرفه ای بهره می برند به مراتب در بحث سئو موفق تر هستند و شانس صعود این گونه سایت ها به صفحات نخست موتورهای جستجو با اعمال فرآیند بهینه سازی سئو بیشتر است.